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近期，一些托管在CDN（内容交付网络）上的网站报告称，Googlebot的抓取行为发生了异常变化：服务器响应时间显著增加，而抓取请求总数却下降。这意味着，虽然Google抓取的总量减少了，但完成抓取任务反而需要更长时间。该问题自2025年2月初开始出现，至今仍影响部分网站。

问题原因：Googlebot IP范围更新

SEO专家 Gianna Brachetti-Truskawa 发现，Google于2025年2月4日更新了用于抓取的IP地址范围。如果网站通过CDN交付，且该CDN的Web应用防火墙（WAF）未及时更新允许的Googlebot IP地址，则Googlebot可能会遇到抓取速率限制，甚至被误封禁。

Cloudflare已成功应对这一更新，但部分CDN（如Akamai Technologies等）仍然受到影响，这意味着某些网站的CDN提供商尚未及时调整。

Google官方回应

Google的 John Mueller 在Bluesky上回应称：

• Googlebot的IP范围JSON文件会自动更新，建议站长定期监测这些变化。
• 最近三次更新分别添加了两个新的IP块（IPv4/IPv6），并未进行彻底改动。
• 由于互联网基础设施对IP调整的反应难以预测，因此Google会自动发布更新，预计该问题只是暂时的。

受影响网站的应对措施

Gianna Brachetti-Truskawa 提出以下建议：

1. 联系CDN提供商，确认是否已更新Googlebot的IP范围，可要求他们使用Google提供的JSON文件进行验证。
2. 考虑更换CDN，选择能及时更新Googlebot IP范围的服务商。
3. 自主监控Googlebot IP变化：
   • 在Wayback Machine（互联网档案馆）中查找旧版JSON文件快照，与当前版本对比。
   • 使用Testomato或Little Warden等工具进行监测。
   • 采用传统方法，如Notepad++对比插件，手动检查变化。
4. 关注社区讨论，如LinkedIn、Bluesky以及WebmasterWorld等论坛，以获取最新动态和解决方案。

18年的美国上市教育科技公司 Chegg 近日在美国哥伦比亚特区地方法院对 Google 及其母公司 Alphabet Inc. 提起诉讼，指控 Google AI Overviews（AI摘要） 侵占流量，损害其收入和员工利益。Chegg CEO Nathan Schultz 表示，Google的不公平竞争行为导致Chegg的非订阅用户流量在2025年1月暴跌49%，远超2024年Q2的8%降幅。Chegg已聘请 高盛（Goldman Sachs） 作为财务顾问，并委托 Susman Godfrey 律师事务所负责诉讼事务。

Chegg的三项主要指控：

1️⃣ 互惠交易（Reciprocal Dealing）：

• Google 强制 内容提供商（如Chegg）向其提供专有内容，否则就无法在Google搜索中获得排名或展示。

2️⃣ 垄断维护（Monopoly Maintenance）：

• Google利用其搜索市场的垄断地位，通过不正当竞争手段挤压像Chegg这样的内容平台。

3️⃣ 不当得利（Unjust Enrichment）：

• Google 免费使用 Chegg的内容，生成AI摘要，却不向Chegg支付任何费用，从而获取流量和商业利益。

Chegg的核心观点：

Chegg认为，Google已经从传统的**“搜索引擎”** 变成了 “答案引擎”（Answer Engine），利用AI生成的摘要内容直接回答用户问题，导致用户不再点击进入第三方网站。这一趋势直接影响了教育内容平台的生存，并将对整个数字出版行业和搜索引擎生态产生深远影响。

🔹 Chegg认为，这不仅关乎自身利益，也涉及学生获取高质量学习内容的权利。 AI Overviews提供的内容质量低劣且未经验证，削弱了专业学习平台的价值。

🔹 Google的反驳：
Google发言人 Jose Castaneda 回应称：

• AI Overviews 使搜索更高效、便捷，提升了用户体验；
• Google 每天仍然向各类网站输送数十亿次点击，并且AI Overviews有助于引导更多样化的网站获得流量。

然而，许多网站管理者和出版商指出，AI Overviews的实际点击率（CTR）极低，研究数据显示，这项功能的引流效果极差，甚至严重削弱了站点流量。

Google近期更新了 “Google Ads 竞价机制” 英文版文档（中文版没有新增更新内容，记得切换语言），新增说明表示：Google在不同广告位置运行独立竞价。这意味着，顶部广告的竞价与其他广告位的竞价是分开的，且同一广告主的广告可能在多个位置同时展示。

更新详情：

Google新增的描述如下：

“当用户在Google上进行搜索时，我们会为每个广告位置分别运行竞价，例如，顶部广告的竞价与其他广告位的竞价是独立的。您的广告在每个位置只会展示一次，但在不同广告位置，同一广告可能会多次展示。”

🔸 核心变化：

• 独立竞价机制：每个广告位置（如顶部、底部等）将运行独立的竞价系统，而非同一场竞价决定所有广告位置的排名。
• 允许同一广告主多次展示：Google明确表示，广告主的广告可以在多个广告位置同时出现，而不是只限于一个位置。

🔸 业内专家质疑与担忧：

• 质疑这一机制是否仍符合“竞价”定义，如何保证不同竞价不会相互影响？
• 这一调整将破坏搜索结果页（SERP）的质量，可能导致预算大的品牌垄断广告展示，中小广告主被迫转向 Demand Gen（需求生成型广告），以求获得曝光机会。

Google官方回应

🔹 Google Ads 公共关系负责人 Ginny Marvin 表示：

• Google 多年来一直为不同广告位置运行独立竞价，但由于许多人不了解这一机制，因此在文档中进行了补充说明。
• 这一规则变更已同步反映在 Ad Rank（广告排名） 文档中。
• Google会持续测试不同的广告配置，此次更新的目的是让竞价机制更透明。

🔹 关于“双重广告投放”（Double Serving Ads）

• Ginny Marvin 解释，Google 目前正在测试 在搜索结果顶部和底部位置同时展示来自同一广告主的不同广告。
• 但目前仍处于实验阶段，广告主暂时无需采取行动。

行业影响分析

📉 可能带来的影响：

1. 大品牌更占优势：独立竞价可能使预算大的广告主能够在多个广告位置同时投放广告，进一步增强品牌的搜索曝光度。
2. 小广告主流量压力加大：预算有限的广告主可能难以竞争多个广告位，需要调整策略，例如转向 Demand Gen广告 或增加PPC预算。
3. SERP广告比例上升：Google Ads与自然搜索结果混合展示的趋势加强，可能进一步影响SEO流量，让广告投放变得更重要。