SEO是什么？搜索引擎优化指南从谷歌开始

我是大橘，一个生物专业转行SEO的天选之子！这是我的第一篇笔记，我将尽可能说清楚什么是SEO。

什么是SEO？

搜索引擎优化（SEO）是指通过搜索引擎的有机排名为网站获取目标流量的做法。 有机搜索是人们发现在线内容的途径之一，因此更高的排名可以为网站带来更高的有机（自然）流量。

搜索引擎优化包括技术和内容两方面的实践，旨在与最佳搜索引擎算法需求保持一致。 与搜索引擎优化相关的常见任务包括创建高质量内容、围绕特定关键词优化内容以及建立反向链接。

换句话说：

搜索引擎优化的目的就是提高网站在搜索结果中有机（非付费）部分的排名。

特定关键词排名的主要好处是，你的网站可以一直获取 “免费 “流量，只要保持你的排名。

对于职场上来说，SEO是一个通过策略和技术优化网站以获取搜索引擎有机（自然）流量的数字营销职位。

本文将从以下层面介绍SEO：

• 搜索引擎如何工作
• SEO的工作原理
• 有机结果与付费结果
• SEO为何重要？

完整学习体系：SEO学习路线 | 分步骤教学 | 由浅至深的教程

搜索引擎如何工作

从认识谷歌搜索引擎开始。

你是如何使用谷歌的？是不是搜索某个关键词后，等待谷歌列出一堆搜索结果，然后在这些结果里找到自己想要的。

当你在谷歌（或其他任何搜索引擎）上搜索某项内容时，一种算法会实时为你提供该搜索引擎认为 “最佳 “的结果。

具体来说，Google 会扫描其 “数千亿”页面的索引，以便找到一组最能满足您搜索需求的结果。

谷歌如何确定 “最佳 “结果？

谷歌对其排名指标一直高度保密，但根据SEO专家研究和搜索引擎的一些提示，谷歌使用爬虫（GoogleBot）来收集互联网上的信息。 通过爬取网站导航、内部和外部链接，爬虫可以了解页面的上下文，谷歌会将可见度和相关度更高的页面作为最佳结果展示。

尽管谷歌没有公开其算法的内部运作，但谷歌反复强调创建以用户为中心的内容，我们知道网站和网页的排名基于以下因素：

相关性

如果你搜索 “猫粮”，你不会想看到关于卡车轮胎的网页。

搜索相关性是指搜索查询结果与预期搜索意图之间关系的准确性。 搜索结果准确、响应迅速、相关的网站会在搜索引擎中占据突出位置，从而排名靠前。

这就是为什么谷歌首先关注的是与搜索关键字密切相关的网页。

但是，谷歌不会简单地将 “最相关的网页排在最前面”。 这是因为每个搜索词都有数千（甚至数百万）个相关网页。

例如，关键字 “cookie recipes “在谷歌上会出现 3.49 亿个结果：

搜索相关性的重要性

如果你登陆一个网站时，发现你的期望结果与实际搜索结果明显不符，大概率你会迅速退出这个网站。随着越来越多如你一样的人点击网站后迅速退出，这个网站将积累很高的跳出率，在谷歌眼里这样的网站既不专业也不可靠，将不会得到靠前的排名。

统计显示，高达68% 的人不愿意再次访问搜索体验不佳的网站。 在这方面，谷歌的目标是建立个性化、高度相关和为用户带来价值的内容，以满足搜索意图。

因此，为了将搜索结果按顺序排列，将最好的内容排在最前面，谷歌依赖于算法中的其他两个要素：

权威性

权威性就像它的名字一样：它是 Google 判断内容是否准确和可信的要素。

权威性是指一个域名在特定受众市场中的整体影响力和声誉。 谷歌根据一个网站在目标受众市场的广泛认可度来考虑其权威性。

问题是： Google 如何知道一个页面是否具有权威性？

谷歌会查看链接到该页面的其他页面的数量：

(来自其他网页的链接称为 "反向链接"，俗称外链）

一般来说，网页优质反向链接越多，排名越靠前：

权威性的重要性

一个网站的权威性来自其提供价值的能力。 简而言之，你的网站在某个领域得到认可，被领域内的受众视为标准、权威。

这样，领域内的其他网站就很容易通过反向链接连接到你的网站。 谷歌认为这是对你的信任投票，因此可能会给予你更高的排名。

有用性

内容可以具有相关性和权威性。 但如果内容无用，谷歌就不会将其放在搜索结果的首位。

谷歌曾多次明确呼吁，要想获得最佳搜索结果，”质量重于数量”。 有用是指为网站访问者提供吸引人、相关和有价值的信息。

事实上，谷歌曾公开表示，“更高质量的内容 “和 “有用的 “内容是有区别的。

例如，假设你搜索 “DNA”。

你点击的第一个结果（”结果 A”）是由世界上最权威的生物学家撰写的。 由于页面上有大量高质量的内容，很多人都链接到了它。

但是，内容完全没有条理，而且充满了大多数人都不懂的专业术语。

将其与另一项结果（”结果 B”）进行对比。

写这篇文章的人对 “DNA “的了解大体为高中水平。 他的网站也没有那么多链接指向它。

不过，他的内容框架井井有条，逻辑清晰，简洁明确，而且撰写的内容任何人都能轻易理解：

那么，该页面将在 “有用性因素 “中排名靠前。 即使结果 B 的信任度或权威性不如结果 A，它在 Google 中的表现仍然会很好，甚至超过结果A。

谷歌主要根据 “用户体验数据”，即用户与搜索结果的互动来衡量有用性。

如果谷歌发现人们非常喜欢某个搜索结果（点击量高，跳出率低），那么它的排名就会大幅提升：

有用性的重要性

大多数企业都在争夺通过付费或有机流量获得的 SERP 最高排名。 高排名能吸引更多关注，获得更高的知名度，从而提高转化率和品牌权威性。

实用性强调了有机流量在充分满足搜索意图方面的价值。 有机流量本身不应是最终目标。

你希望网站访客做什么？ 购买产品、学习知识还是寻求服务？ 要实现这些目标，你的网站就必须提供与用户搜索意图相一致的实用价值。

提高排名的最有效SEO技巧：

创建一个人们喜欢的网站！

搜索引擎被设计用来检测网络上各种不同的信号，以找到人们最喜欢的网站。让这些信号真实而非虚假，是获得首页排名的最佳捷径！

接下来进入实战，按步骤优化你的网站！

SEO如何进行

搜索引擎优化的工作原理是针对你希望获得排名的搜索引擎（谷歌、必应、亚马逊和百度等等），相应的优化你的网站。

具体来说，你的工作就是确保搜索引擎将您的网站视为用户搜索的最佳结果，提高你网站在搜索引擎的在线可见度。

搜索引擎如何确定 “最佳 “结果是基于它的核心算法，该算法考虑了权威性、与搜索词的相关性、网站加载速度等因素。

SEO具体该如何开始？请看大橘的详细教程：SEO的十个正确打开步骤

有机搜索结果vs.付费搜索结果

搜索引擎结果页面分为两个不同的部分：有机结果和付费结果。

有机搜索结果

有机搜索结果（有时也称为 “自然 “结果）是自然搜索结果，其排名完全基于其网站价值。

换句话说，要想在有机搜索结果中排名靠前，根本无法向谷歌或其他搜索引擎付费，只能通过SEO。

搜索引擎根据数百个不同的排名因素对有机搜索结果进行排名。 但总的来说，谷歌认为自然搜索结果是最相关、最值得信赖和最权威的网站或网页。

我稍后会详细介绍搜索引擎算法的工作原理。 但最重要的是要记住：

当我们谈论 “SEO “时，我们指的是让您的网站在有机搜索结果中排名靠前。

付费搜索结果

付费搜索结果是出现在有机搜索结果上方或下方的广告。

付费广告完全独立于有机列表。 付费结果板块中的广告商是按照他们愿意为特定关键词搜索结果中的一个点击支付多少费用来 “排名 “的（称为Pay Per Click Advertising “PPC”）。

SEO vs. SEM

简而言之，搜索引擎优化侧重于通过网站优化从有机搜索结果中获取流量。 而SEM则结合了搜索引擎优化和付费搜索营销（特别是 PPC），从搜索引擎中获取流量。

详细教程看大橘的另一篇文章：SEO vs SEM：如何选择

为什么SEO很重要?

很简单：自然搜索是巨大的流量来源。

大多数网站流量的来源是搜索：

超过 60% 的网络流量来自 Google这样的搜索引擎，国外更习惯在搜索引擎寻找自己的需求，这让网站的流量更多的来源于搜索引擎。

假设你经营一家派对用品公司。 根据谷歌关键字规划器的数据，每月有 11万 人搜索 “派对用品”。

考虑到谷歌第一条结果的点击率约占全部点击率的 20%，如果你的网站显示在顶部，每月就有 2.2万访客访问你的网站。

但让我们来量化一下–这些访客值多少钱？

该搜索词组的广告商每次点击平均花费约 1 美元。 也就是说，2.2万名访客的网络流量每月大约价值 2.2万美元。

而这仅仅是针对该搜索关键词。 如果你的网站SEO做得好，那么你可以在数百个（有时甚至数千个）不同的关键词上获得排名。

在其他行业，如房地产或保险业，搜索引擎流量的价值更高。

例如，广告商在搜索短语 “汽车保险报价 “时，每次点击支付的费用超过 45 美元。

总结

搜索引擎优化（SEO）是一种通过提高网站在搜索引擎中的有机排名来吸引目标流量的方法。它是数字营销的核心组成部分，涉及到技术和内容策略，以确保网站能够满足搜索引擎算法的最佳需求。SEO的主要目标是提升网站在搜索结果中的可见度，从而吸引更多的“免费”有机流量。

大橘这篇笔记源自国外SEO专家博客Backlinko，采用该网站的图片和数据，特此声明！