Google Ads转化跟踪的添加与验证（傻瓜版）

本文主要介绍Google Ads账户转化跟踪代码的添加和验证方法，涉及到代码部分会告诉具体添加位置，具体技术操作需要自己看得懂代码或有技术同事配合~

文章分为三部分：

Google Ads账户内转化目标的设置
网站代码的添加
使用Google Tags Assistant验证转化代码是否生效

如何为Google Ads设置转化目标以及添加代码到网站？（创建新的转化操作）

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首先登录广告账户，如上图依次点击 目标-摘要-创建转化操作。
在创建转化操作界面，我们要根据实际用途和添加方式选择，如果你是要通过GA4或线下数据上传的方式来统计转化，可以直接选择导入。但大多数人都是统计独立站数据或APP数据，这里我们选择网页做示范：选择网页并输入域名。
输入域名后，Google Ads会给我们两个选择：一个是根据Google Analytics内的事件直接添加转化，另一个是手动在网站内添加转化跟踪代码来追踪。由于要保证转化跟踪的准确性和及时性，我们选择手动添加代码。
转化价值界面的设置需要注意：如果本次设置转化是你希望Ads账户根据这个转化目标来自动优化账户，那么就选择用于优化出价的主要操作，如果该转化只是用来自己参考而不是给谷歌设置的目标那么就选择次要操作；价值选项中，根据实际情况而定，如果你的转化价值（可看作价格）是固定的，就选择为每次转化使用相同的价值，反之，如果像电商一样，不同的商品价格不同，那么就选择不同价值，且后续添加代码的时候要专门添加价值统计代码，后面会说到。统计方式中，根据实际情况，如果用户是可能完成多次转化操作，且每一次你都希望Google Ads统计到，那么就选择每一次，如果你只想统计第一次，那就选择仅一次。点击型转化时间范围我一般选择90天，即用户通过广告进来后，90天内发生了转化都归功于广告。剩下的基本都是默认，要确保增强型转化已勾选，然后点击完成进入下一步。
终于到了添加代码了，这里我们要添加两串代码到网站中：一个是全局代码，一个是转化代码。
全局代码：选择第一项谷歌代码开始设置，他会给你一段代码，这段代码直接复制粘贴到网站所有网页 <head></head> 标记之间。这段代码只需要添加一次，添加成功后，之后你添加任何一个转化，都不需要重复操作了。
转化代码：即第二项选择，这个对你希望统计的转化操作来来添加的。这里需要根据转化完成的依据，例如我的转化操作是用户付费成功后，跳转一个页面告知付费成功，那么我的转化成功依据就是加载付费成功页面后即可视为一次转化。如果转化目标是加购，即用户点击加购按钮即可是为一次转化，根据两者的区别我可以选择网页加载和点击。转化代码是添加到转化完成这一网页的 <head></head> 标记之间，并紧跟在 Google 代码（全局代码）之后。
之前设置转化时选择过转化是同一价值还是不同价值，如果选择了不同价值，那么需要在转化代码中加入转化价值的统计，value根据不同产品添加不同的价值，currency是衡量价值的货币单位，如下（AW后面的字符串根据账户实际提供修改）：
```
 
<script>
   gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
     'value': 123.05,
     'currency': 'USD'   });
 </script> 
```

Google Ads转化代码验证（使用Google Tag Assistant ）

打开并使用Google登录 https://tagassistant.google.com/
点击添加域名（Add domain），输入你的网站域名
添加域名后，该工具会自动连接网站，如果没链接成功则说明全局代码不生效，需要去检查全局代码是否添加正确，是否添加到全部网页。连接成功后是如下界面，如果该网站添加了多个全局代码（GA4或Google Ads），则需要选择要验证的代码再进行下一步验证。
连接成功后会自动打开你的网站，在该页面进行验证，即在你的网站上操作一下需要统计的转化流程，例如我刚才添加的转化是名为chat_post的聊天发送操作，用户输入消息后点击发送按钮视为一次转化，那么我可以直接发送一条消息来检查Tag Assistant是否上报该操作。
如图所示，为转化成功统计。
成功验证后，就可以进行广告投放并在Google Ads观察转化统计了，一般用户完成转化后，Ads账户需要2-48小时内才能完成统计。