精增强型潜在客户转化（线下&复购转化数据回传）

最近在设置增强型潜在客户转化（ECL），感觉这个功能挺有用的，顺便记录下。

很多Toc（电商，订阅产品等），ToB产品，在用户通过google ads发生第一次转化时，如果你添加了跟踪代码，ads后台都会监控到。但如果该用户后续发生了更深层的转化，例如复购，续费，询盘到成交等行为，谷歌时跟踪不到的。上述深层转化行为都是该用户产生的价值，如果回传这些数据给google，更有利于google ads找到高价值客户。

如上图，三个用户只看第一次转化的情况下，帽子用户转化价值6$是三者中最高的，但是如果统计用户持续付费行为，其实第三个女生的才是高价值的客户。如果不进行ECL设置，google更倾向于寻找帽子这种用户。

那么如何设置ECL呢？

1. 在网站上配置增强型潜在客户转化，至少提供以下变量之一：

• 电子邮件地址（首选）
• 电话号码

2. 创建新的转化操作，在新建转化操作界面选择：导入 – CRM、文件或其他数据源 – 跟踪点击后发生的转化- 连接新的数据源（可以选择连接数据源自动上传或跳过，以后手动上传数据）-后续保存即可。

3. 启用增强型潜在客户转化，选择复选框中的设置方式，并保存。

具体操作流程也可以在google官方文档查看增强型潜在客户转化相关内容。

写的比较简略，主要是推荐下这个功能，因为平时唠嗑发现很多人忽略了这个功能，但它对于广告效果的提升帮助还是比较不错的。